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年轻化Battle,一汽奔腾T33借势大IP上市战术成“杀手锏?#20445;?/h1>
【行业动态】 得年轻人者,得天下!现如今几乎已经成为品牌营销领域的共识,只不过随着新生代消费群体的崛起,小哥哥小姐姐们追求的都是雨女无瓜的个性潮流,品?#21697;?#36824;怎么玩?身为传统国企的一汽奔腾则选择自己成为年轻人,以一..

得年轻人者,得天下!现如今几乎已经成为品牌营销领域的共识,只不过随着新生代消费群体的崛起,小哥哥小姐姐们追求的都是雨女无瓜的个性潮流,品?#21697;?#36824;怎么玩?身为传统国企的一汽奔腾则选择自己成为年轻人,以一波跨界营销操作开始了年轻化Battle……

8月3日,一汽奔腾借势年轻人群中的热点娱乐IP 2019微博超级红人节,携新车奔腾T33在微博红人盛典中大放异彩,收获了高光聚焦关注度,实力演绎从被看见到被记住的年轻化营销的正确姿势!

颠覆传统跨界营销撩动年轻人的内心

跨界营销由来已久,然而时至今日已经不再万物皆可跨,联个名、不相干的产品组团洗脑等传统营销方式在主流年轻消费人群看起来很尬。如何从强势曝光转变为深度触达年轻人心?#29301;?#23545;于作为国企的一汽奔腾来说旳确是个挑战,但创新魄力激发了品牌活力,一汽奔腾选择做年轻人的青春同路人,这也是?#35760;?#25903;持2019微博超级红人节的初衷。

微博超级红人节堪称红人界奥斯卡,聚集了在年轻人群中最有热度的头部大V,颁奖盛典更是每年的重头戏。要与年轻人玩在一起,一汽奔腾来到这场青春盛会,携最新车型奔腾T33与头部红人、万千粉丝精彩互动。

不急于戈培尔效应式的洗脑表达,奔腾T33先以红人接驳车使者身份穿梭在盛典场地,凭借时尚炫酷、极具辨识度的外观,自带气场的多次拉风接送红人,同时在红毯合照区亮相,引来人气红人大V拍照,不抢风头却难掩夺目光彩,品牌好?#21368;?#23601;此在年轻人心中生根。

直到颁?#34987;方冢?#19968;汽轿车股份有限公司总经理柳长庆为荣获年度新锐红人奖的红人们颁奖时,才正式表达对年轻人的偏爱,宣?#23478;?#24102;来了新锐红人,奔腾T33闪耀上市,红人理念达成契合,并且柳总还与高人气红人李雪琴进行李雪琴体对话,玩起价格竞猜游戏、现场送车?#28909;?#21619;互动,为盛典增添惊喜氛围。

这一波欢快的操作,悄然间在与头部红人联动效应中成功转化为流量,让年轻人从娱乐中看到了汽车潮流新物种,接受且被其吸粉。一汽奔腾这次娱乐跨界营销玩法,带给年轻人有趣、新鲜的互动体验,再也不是枯燥、单一的植入,打?#23631;?#24180;轻化营销痛点,TA并没有刻意要成为一个青春潮流icon,而是多?#34935;?#32032;的融合下让品牌释放青春精神,这种精神是和年轻人的价值观相符合的,才会产生共鸣。

款款青春车型压阵营销T系产品矩阵激活品牌?#29616;?/p>

一汽奔腾如此高能的跨界营销,其实已经不是第一次……

今年年初,一汽奔腾在奔腾T77万人交车仪式的媒体答谢晚宴上,就借势年轻人聚合的热门抖音平台,由柳长庆总经理带领管理层表演了一?#21619;?#38899;版《人猿泰山》的热舞,引发媒体的高度关注。而这样的娱?#21482;?#21160;,正是一汽奔腾自启动新奔腾战略后,秉?#26234;?#26149;同路人品牌理念,营销策略改变的体现。一汽奔腾品牌自身已经越来越年轻,从而真正深入到了年轻圈层的潮流之中,在情感互动中触达年轻人群的心智。

此外,前不久刚刚?#29468;?#25910;官的国民综艺《奔跑吧3》当中,也出现了奔腾T77的身影,作为跑?#22411;?#21807;一指定用车,在整整12期节目中化身新晋MC,以极具辨识度的光影折学新潮外观与跑?#22411;?#32452;成高颜值团队,更凭借搭载的3D全息智能助手小姐姐YOMI,为跑?#22411;盘?#20379;游戏线索、规划路线、提醒天气、找美食据点,完全不是冰冷的出行工具,而是与MC们打成一片,巧妙发挥车型优势,让年轻观众们也乐在其中,圈粉无数。

此次燃爆微博超级红人节的奔腾T33更是如此,作为T系列第二款车型,?#26377;?#23478;族设计语言的潮流外观,成功俘获追求个性的年轻人群,搭载的D-Life 4.0智能网联系统呈现全球?#36861;?#30340;?#25509;?#23450;制黑科技,人车交互Style让年轻人自己作主,以物联网汽车新物种满足年轻人购物时质·智的双重追求与格调。

除了奔腾T77、T33,T系列产品矩阵中的旗舰车型T99也即将在年底震撼上市,这款车型将成为懂你的贴心伴侣,打造让年轻人穿越?#36735;?#26469;的带感出行模式。

……

一时跨界一时爽,一直跨界如何一直爽?不少品牌为谋求实现品牌年轻化,不惜?#29260;?#20135;品与品牌的统一性,以反差极大的跨界方?#36735;?#24341;眼球,效果却不甚理想。一汽奔腾则不同,从品牌到产品,从产品到营销,青春基因贯穿始终,尤其以款款青春车型压阵营销,相互融合,在T系产品矩阵中,不断激活年轻人对品牌的?#29616;?#19982;归属?#23567;?/p>

当说起品牌年轻化,尤其传统汽车品牌年轻化转型之时,如何在跨界营销中?#19994;?#19982;年轻人同行的发动机,这是相比跨界本身品牌更值得思索的关键。跳抖音热舞、化身MC助力《奔跑吧3》?#20540;?#22242;、新车在微博超级红人节C位出道……一汽奔腾的跨界营销姿态够青春,为我国自主汽车品牌注入新活力,更以物联网汽车创领者身份打?#23631;?#20256;统汽车发展模式,愈发让人期待一汽奔腾的未来布局,领略Ta与时代共奔腾的风采!

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